重新定义时尚新奢，WE为家居“豪斯曼”新品系列演绎高级美学

摘要：重新定义时尚新奢，WE为家居“豪斯曼”新品系列演绎高级美学

“我们生活在一个昂贵和不昂贵可以很好共存的时代，这在时尚界还是首次发生。”

——卡尔•拉格菲尔德

卡尔•拉格菲尔德说的昂贵和不昂贵其实就是一种近些年非常流行的风格——新奢。

新奢，倡导一种“新奢华、新时尚”的生活理念，相对于把浮于表面的奢侈设计风格填满空间的“真奢”而言，“新奢”更加注重的是高品质的生活方式。它主张恰到好处，重在质感、形式美、舒适性的高度统一以及自我的表达，与财富多寡、地位高低无关，非常受到年轻人的喜爱。

随着8090逐渐成为家装消费主力军，这些年家居行业中掀起一股“轻奢”风尚。几乎所有品牌都有打造自己的轻奢系列产品，这也让原本还是“轻奢”蓝海的市场，突然变成同质化严重的红海。“新奢”概念的提出，更像是对过去的轻奢也好，奢侈也好的风格的一种反思和转变。对于消费者而言，他们急需寻找到更有品质、有设计，有调性和辨识度的奢侈类系列。

WE为家居全新系列“豪斯曼”，正是在这样的市场环境下呼之欲出。

作为国内老牌一线品牌左右沙发倾力打造的高端品牌，WE为家居本身定位高端、精英、国际化，“豪斯曼”作为WE为家居重磅推出的全新系列，不仅继承了高端、精英、国际化的底层气质，同时，从设计、功能、体验等维度全面升级，打造符合当代消费趋势的新奢新潮流。

可以奢华但不奢侈，打造别样的法式“新奢”风格

法国，一直被誉为是世界上最浪漫的国度，埃菲尔铁塔、塞纳河、香榭丽舍...法国人无时不刻被这种浪漫、优雅、文艺的生活环境影响，因此纯正的法式家居生活方式同样以简约时尚、低调而奢华、优雅而不浮夸的方式呈现。

豪斯曼，将巴黎人文与美景融入到家居设计中，将优雅、浪漫、简约、新奢的气质融入到家居生活中的各个细节，使得主人能够在满足基本生活功能需求的基础上，享受到品味不凡的文化内涵。

豪斯曼奢华，但是不奢侈，却有奢侈品一样的视觉吸引力。运用丝绒、深革、时尚印花、工艺木材、贵金属等时下流行的元素来表现设计创意，风格极致简约，新奢感十足，通过色彩、元素、空间的变幻，又能演绎出不同的气质，清新脱俗、活力无限、奢华深邃应有尽有。褶皱纹、深拉扣、滚边细节等细节处理，精致臻美，足见匠心满满。

“软体+客餐卧+定制”，为消费者定制独有的个性家

过去，家居企业在开发一种新品时，习惯以风格或是产品属性去做定义和分类，而在消费升级的当下，用户的需求被进一步放大，客户的生活方式，消费者的生活环境，对应的居住空间才是家居解决方案的出发点。

尤其是千禧一代逐渐登上家居消费舞台，更加可望与众不同，更加渴望表达自我的年轻消费者，对个性化、产异化的产品情有独钟，定制化产品某种意义上升到刚需。

豪斯曼的场景延伸到了美食、艺术、文学等领域，产品更是从沙发、地毯、餐具直至卧室软床，满足各个空间的功能需求同时，以主体家具带动活动家具，最终蔓延到家的整体空间，将其独有的浪漫、时尚蕴藏在细枝末节，尽显法式风情的时尚浪漫。

“豪斯曼”已经不再只是单纯的满足家具的含义，更是一种生活方式的选择，还是一种文化、态度和格局，同时满足了新中产对于精致生活、品质生活和仪式感的追求。

细思之下可以发现，豪斯曼的诞生实际上是用户需求的催生，时代的发展，人们生活方式的变化，导致消费者身体和心理需求的不算升级变化，从用户角度出发，以用户思维思辨的豪斯曼，无疑将会成为消费市场的新宠。

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